Programa Ejecutivo · Instituto CIRD
Comunicar con propósito: reputación, sostenibilidad y confianza como activos institucionales.
120 horas · 5 módulos · Híbrida · Edición 2026
Equipo docente
6 especialistas
Duración
4 a 6 meses
Inversión
Consultar
01 — Fundamentación
El programa une comunicación estratégica y coaching gerencial para transformar las organizaciones desde dentro, potenciando la reputación y la sostenibilidad en un contexto competitivo y de alta exposición pública.
Programa ejecutivo que integra comunicación estratégica, coaching gerencial y responsabilidad social para formar líderes capaces de diseñar estrategias alineadas con la sostenibilidad y la ética, gestionando la reputación institucional como un activo de valor.
La sostenibilidad en la comunicación corporativa
El 88% de los consumidores valora más a las empresas con políticas responsables: la comunicación convierte ese compromiso en confianza y reputación.
La sostenibilidad integrada en la narrativa ESG fortalece el posicionamiento y el valor de activos intangibles como la marca.
Storytelling y storydoing: la sostenibilidad integrada en el relato y en las acciones reales de la organización.
Identificar expectativas sociales, fortalecer el vínculo con empleados y gestionar la licencia social para operar.
Reporting de sostenibilidad con estándares internacionales (GRI) para rendición de cuentas ante inversores y organismos públicos.
En entornos de alta exposición digital, una gestión responsable comunicada eficazmente preserva la legitimidad ante crisis.
En conjunto, la sostenibilidad permite que las organizaciones respondan a metas mundiales como los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la Agenda 2030.
02 — Objetivos y perfiles
Objetivo general
Diseñar estrategias de comunicación organizacional alineadas con principios de sostenibilidad, ética y responsabilidad social, fortaleciendo la reputación y el propósito institucional.
Objetivos específicos
Reconocer el valor estratégico del propósito empresarial.
Desarrollar habilidades de «jefe coach» y motivación de equipos.
Gestionar la comunicación de crisis y de stakeholders.
Integrar los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) en el relato corporativo.
Dirigido a
Profesionales en roles gerenciales, directivos de PyMEs, emprendimientos y líderes de la sociedad civil con capacidad de toma de decisiones estratégicas, orientados al impacto organizacional y social.
Perfil de egreso
Líder capaz de diseñar estrategias de comunicación alineadas con la sostenibilidad y la ética, gestionando la reputación institucional como un activo de valor.
03 — Plan de estudios
De la conexión personal a la gestión reputacional y los ODS. La ruta culmina en el Plan Estratégico de Comunicación y Sostenibilidad.
Evelia Meza · Ami Cabrera Cardús
Rubén Báez
Evangelina Bogado · Nadia Ferreira
Equipo CIRD · Dr. Agustín Carrizosa
Cierre integrador
04 — Metodología
Metodología flexible y personalizada que combina diagnóstico, coaching ejecutivo, foros grupales y casos reales sobre comunicación, reputación y sostenibilidad.
Evaluación de competencias para fijar el punto de partida de cada líder.
Sesiones individuales personalizadas (4 horas) y seguimiento continuo.
Dinámicas con psicóloga especialista sobre comportamiento humano en las organizaciones.
Situaciones de comunicación, reputación y sostenibilidad.
Modalidad: Híbrida (presencial & live) — sesiones grupales presenciales o virtuales sincrónicas + acompañamiento individual remoto.
05 — Evaluación y entregable
Diagnóstico inicial de competencias, seguimiento del progreso en las sesiones de coaching y defensa del proyecto final ante un panel.
06 — Equipo docente
Evelia Meza Maldonado
M1 · Comunicación y conexión personal
Comunicadora, docente y mentora con perfil emprendedor. Magíster en Comunicación y especialista en comunicación organizacional.
Ami Cabrera Cardús
M1 · Comunicación y conexión personal
Consultora en comunicación con más de 30 años de experiencia. Especialista en comunicación consciente orientada al desarrollo sostenible; lidera el programa «Impronta».
Rubén Báez
M2 · Coaching y liderazgo gerencial
Ingeniero en Sistemas Informáticos y Coach certificado por la ICC (Sistémico, Ejecutivo, Negocios y Vida). Magíster en Educación Superior y en Dirección de Empresas. Docente universitario.
Evangelina Bogado
M3 · Liderazgo en planificación estratégica
Comunicadora, consultora y gerente de comunicaciones con más de 27 años de experiencia como periodista y líder de equipos en medios. Experta en diseño de estrategias y entrenamiento comunicacional.
Nadia Ferreira
M3 · Liderazgo en planificación estratégica
Comunicadora y magíster en comunicación con más de 15 años de experiencia trabajando con equipos de alta gerencia en la sociedad civil.
Dr. Agustín Carrizosa
M4 · Empresas con propósito y RSE · Equipo CIRD
Enfoques conceptuales sobre la empresa como actor social, la RSE y la sostenibilidad organizacional. Con 40 años de experiencia impulsando organizaciones de la sociedad civil; autor de libros sobre liderazgo empresarial y bien común.
Psicóloga especialista
Transversal · Foros grupales
Especialista en personalidad y comunicación; facilita foros grupales sobre el comportamiento humano dentro de las organizaciones.
07 — Información práctica
Cronograma
4 a 6 meses
Encuentros semanales y sesiones de tutoría programadas por módulo.
Plataforma
Campus Virtual
Foros de debate, repositorio de materiales y plataforma para sesiones sincrónicas.
Inversión
Consultar
