Una joven de Itá, capacitada en la estrategia IEC repartiendo carteles educativos en las inmediaciones del Mercado Municipal.

Hace más de cuatro décadas las empresas inventaron un nuevo concepto: el Marketing, que consiste en descubrir la forma de equilibrar lo que el público necesita y lo que la industria ofrece. Desde entonces, las firmas comerciales gastan millones de dólares para investigar cómo atraer al público, cómo llamar su atención y satisfacer sus necesidades.

Entonces, ¿por qué no quitar provecho de tantos descubrimientos para motivar cambios de hábitos en una comunidad?

Esta es la propuesta del “Mercadeo Social”, una herramienta de comunicación que aplica las técnicas comerciales a objetivos sociales. Busca motivar cambios voluntarios de comportamientos a través de la comunicación. En lugar de usar un anuncio de radio para publicitar una marca, lo utiliza para difundir un concepto de salud. Cuidá tus dientes, evitá el embarazo precoz. Y no sólo la radio, sino también folletos, videos, cine, pasacalles, afiches, calcomanías, todo lo que la comunidad proponga.

La primera organización que aplicó esta metodología en Paraguay fue PROMESA, creada hace siete años con el objetivo de implementar programas de prevención, educación y asistencia técnica para el mejoramiento de la salud reproductiva. Desde hace más de un año esta organización fue contratada por el CIRD para implementar actividades en las comunidades de Itá y Atyrá, en el marco del componente IEC.

Con el objetivo de impulsar una vida saludable, PROMESA diseña, produce y elabora materiales educativos como revistas, dípticos y audiovisuales sobre temas de salud propuestos por la misma comunidad.